Şirkete ne derseniz deyin ve onu hangi kimlikle taçlandırırsanız adlandırın, çalkantılı on yılların dalgaları üzerinde işte böyle "yüzer" . "Parlayan marka" Swarovski'nin temsilcileri bunun gayet iyi farkındaydılar ve logolarının oluşturulmasına özel bir endişeyle yaklaştılar. Her birinin derin bir anlamı, şirketin uzun ve göz kamaştırıcı bir yolun belirli bir bölümündeki faaliyetlerinin özü vardır.

Swarovski gerçekten çok yol kat etti. 2021, büyük markanın kuruluş yılı, kuruluşunun 125. yılı.

Let şirketin kurucusu - Daniel Swarovski

Avusturyalı mühendis Daniel Swarovski, ünlü Bohemya camının doğum yeri olan dağlık Bohemya'nın kuzeyindeki Georgiental dağ köyünde doğdu. Bilim adamları, cam üfleme becerilerinin orada 9. yüzyılın başlarında ortaya çıktığını iddia ediyor. Bu bölgede birçok cam ustası hanedanı yaşıyordu. Cam yapımının sırrı babadan oğula geçmiştir. Ve bu aileler aktif olarak cam yapımını geliştirdiler ve bunu tüm Avrupa'ya yaydılar.

Daniel'in babası da cam endüstrisinde çalışıyordu ama başarısı çok mütevazıydı. 1880'de baba oğlunu Paris'e okuması için gönderdi ve burada 1891'de Daniel dünyanın ilk elektrikli öğütücüsünü tasarladı. Cihaz, kristalin manuel işlemeyle erişilemeyecek miktarlarda işlenmesini mümkün kıldı ve bu malzemeden kristallerin değerli taşlarla rekabet etmesini mümkün kıldı.

Harika Bir İşletmenin Sırrı

1895'te Daniel, Avusturya'nın Wattens köyünde Swarovski şirketini kurdu ve burada bir dağ nehri üzerinde bir hidroelektrik santrali inşa ederek tesisine ucuz ve otonom elektrik sağlamayı mümkün kıldı (evde, çok pahalıydı).Beceride Bohemya'nın cam ustalarını geçebileceği konusundaki belirsizlik nedeniyle memleketine dönmedi.

1911'de, Swarovski'nin işinin başarısının temel bileşeni yaratıldı - eşsiz şeffaflık ve parlaklığa sahip kristal üretmek için gereken ilk karışımların bileşiminin formülü.

Bu teknoloji bugün ifşaya tabi değildir. Nüanslarından sadece birkaçı biliniyor. Örneğin, Swarovski kristallerinin, taşlara benzersiz bir şeffaflık kazandıran yüksek oranda kurşun oksit içeren optik kristalden yapılmış olması. Ve taşın her bir yüzü taşlanarak ve üzerine özel bir kaplama uygulanarak inanılmaz parlaklık etkisi elde edilir.

18. yüzyılda, Fransız kuyumcu ve cam üreticisi Georg Strass benzersiz bir malzeme yarattı - kurşun kristal. Takılarda doğal elmasları taklit eden "rhinestones" üretiminin temelini oluşturdu. Daniel Swarovski ise kristal kristalleri sadece takılardan değil, giysi, ayakkabı ve aksesuarların da bağımsız unsurları haline getirdi ve 1000 yıldan fazla süredir popülerliğin zirvesinde olan trendleri parlatarak büyük bir modanın parçası haline geldi. Yüzyıl.

Gerçek bir aile şirketi

Diğer dünyaya giden Daniel Swarovski, gelişen bir işi, onu yeni bir düzeye taşıyabilen büyük bir aileye bıraktı. Daniel'in asistanları yaşamı boyunca ve daha sonra üç oğluydu - Wilhelm, Friedrich ve Alfred. Swarovski'nin torunları, markalı kristallerin kapsamını genişletmeye devam etti. Bu nedenle Manfred Swarovski, kristallere yanardöner bir parlaklık veren ünlü Aurora Borealis kaplamayı geliştirdi.

Modernleşen şirket için büyük başarı, Sylver Crystal markası altında koleksiyonluk hediyelik eşyalarla sağlandı. 2002'de imparatorluğun mirasçıları, yetenekli tasarımcıları Swarovski kristalleriyle takılar yaratmaya çekmek ve onlara mutlak yaratıcılık özgürlüğü sağlamak olan Swarovski projesini - Crystal Palace'ı başlattı. 2009 yılında, Swarovski saatlerinin ilk koleksiyonu olan Avant Time piyasaya sürüldü.

Swarovski artık beşinci nesil aile üyelerinde. Uzun bir süre markanın kreatif direktörü, şirketin kurucusunun torununun torunu Nadia Swarovski idi. Şimdi şirkete Daniel Swarovski'nin torununun torunu Robert Buchbauer başkanlık ediyor.

Şirketin ilk amblemi olan edelweiss çiçeği hakkında

Edelweiss, binlerce yıldır doruk noktasındaki ihtişamı sembolize etti. Çiçeğin bilimsel Latince adı, Yunanca "aslan" ve "pençe" anlamına gelen Leontopodium'dur, çünkü bu bitkinin çiçek salkımının görünümü bir aslan pençesine benzemektedir. Sadece gerçek dışı dağ yüksekliklerine ulaşabilen güçlü bir kişinin elinin edelweiss toplayabileceğine inanılıyor. Çiçeğin diğer bir adı da edelweiss'ın üzerinde büyüdüğü kayalar gümüş yıldızlarla dolu gibi göründüğü için aldığı dağ yıldızıdır.

Edelweiss çiçeği, 1899'dan beri Swarovski'nin ilk resmi logosu olmuştur ve şirketin Avusturya kökenlerini, saf aklı ve ürün kalitesini yansıtır.

Gelişmekte olan bir markanın sembolü olarak kuğu

Kuğu, yaratıcısının ölümünden 33 yıl sonra, ancak 1989 yılında Swarovski markasının sembolü ve maskotu haline geldi ve şirketin geçmişi ile bugünü arasında bir bağlantı haline geldi. Hem görsel tasarım hem de mesaj olarak, çağdaş imajından önemli ölçüde farklıydı.

1989'da oluşturulan kuğu logosu, şirketin gelişiminde izlediği yolu yansıtıyor: küçük bir mücevher fabrikasından dünyayı fetheden bir sanayi devine. Zarif kuş, Daniel Swarovski'nin torunlarının insanlara vermeye devam ettiği derin, saf parlaklıkla doymuş havadan yapılmış gibiydi.

Swarovski bugün

Swarovski, gevşek kristaller, takılar, kristal figürinler, sentetik ve doğal değerli taşların kesilmesi, ayrıca optik ekipman ve bitmiş aydınlatma ürünleri üretiminde uzmanlaşmış Avusturya'nın en büyük şirketidir.

Büyük yıl dönümü için marka, şirketin yeni felsefesini ve görsel konseptini halka tanıttı. Swarovski'nin 2021'deki yeni sloganı "hayallerinizi aydınlatın" . Ve güncellenen logo, sekizgen bir kristalle çerçevelenmiş, kanatlarını açıp havalanmaya hazır bir kristal kuğu.

Kristal bir sekizgenin içinden çıkan 'Yeni Kuğu', ustalarımızın yeteneğini ve yeni başlangıçların mistik gücünü simgeliyor.

Bugün Swarovski, yüksek kaliteli mücevher üretiminde kullanılan dünyadaki elmas taklidi kristallerinin %80'ini üretiyor. Firmanın 31 ülkede yan kuruluşları ve ticaret şirketleri bulunmaktadır.

Descendants, babalarının, büyükbabalarının, kurucu büyük büyükbabalarının işlerinin başarının zirvesinde kalmasına yardımcı oldu. Ancak, Swarovski'nin şirket logosundaki güzel dağ çiçeği edelweiss ile ışıltılı işinin ilk adımları olmasaydı bunların hiçbiri mümkün olmazdı.